哟交小U女国产精视频_特黄男女交性A片激情视频_青春国产精品视频在线_无国产精品视频免费_九幺国产精品视频
您當前位置:中國品牌榜 >> 熱點聚焦 >> 瀏覽文章

2022年大家電下沉渠道零售額規模達332.8億元

發布日期:2022年12月02日 來源:互聯網整理 【字體: 】 瀏覽次數:

2022年,隨著下沉渠道的開發,四六級市場的消費需求不斷得到開拓與挖掘,這讓早已進入存量市場的大家電市場尋得了新的增長賽道。根據奧維云網(AVC)下沉渠道監測數據顯示,2022年1-10月,下沉渠道零售額規模已達到332.8億元,零售量已達到1383.1萬臺。

從需求端視角來看,大家電三四級線下的需求依然客觀存在,依托電商平臺,專注開拓下沉渠道是當前最理性的選擇。從供給端視角出發,傳統大家電分銷模式中間環節多,效率較低,導致行業價值鏈效率低,下沉渠道價值鏈更短,利潤空間更加充裕。

一方面來看,在實體經營店支撐下,電商平臺下沉模式解決了實體經營商戶高效供應鏈產品供給的痛點。另一方面來看,傳統家電企業面臨渠道萎縮和下沉網絡商戶獲利不足的困難,對下沉市場的資源、人力和市場營銷投入不足。

而下沉渠道在低線市場的高效率經營模式下,對于傳統家電分銷網絡存在一定程度的替代,這也會給企業傳統銷售網絡帶來一定沖擊。

就品類結構而言,下沉渠道的消費群體更加注重剛性需求的滿足,冷柜、干衣機等改善型需求產品進入下沉市場依然需要一些時間。因此下沉市場的品類組成依然以冰洗空三大品類為主。奧維云網(AVC)下沉渠道數據顯示,空調、冰箱、洗衣機三大品類零售額份額占比分別為41.6%,28.5%和25.8%,對比之下,冷柜與干衣機品類零售額占比僅有3.9%及0.2%,占比依然較低。

就產品滲透率而言,2022年大家電空調、冰箱、洗衣機三大核心品類下沉滲透率達到了18%,但分月滲透率走勢各品類差異較為明顯,空冰洗三大核心品類均在年初保持了高滲透率,4月份起有所回落。對比之下,干衣機前期滲透率相對較低,上半年滲透率穩定在1.5-2.0%區間,但隨著企業關注度提升,8月份開始滲透率出現明顯提升,目前年累計滲透率已提升到6.0%。

從產品均價表現來看,由于下沉渠道瞄準的消費者多為四六級市場用戶,整體消費力較一線能力略有不足,各品類下沉渠道均價較常規渠道略有下滑。其中洗干品類均價下滑較為明顯,同比降幅達到了16.3%及9.1%

就分月走勢而言,空調品類下沉渠道銷售規模隨季節性共振的特性依舊存在。其他品類來看,下沉渠道冰洗品類銷售節奏與常規線上渠道節奏高度契合,而冷柜下沉渠道銷售與常規線上渠道差異較大,銷售節奏的重心基本放在一季度。

就品牌格局而言,海爾與美的在下沉渠道發力較為明顯,空調、冰箱、洗衣機三大品類下沉渠道品牌份額均超過常規渠道份額,其中冰洗為發力重心,下沉渠道份額占比高居榜首。

2022年即將收官,過去一年家電市場經歷了用戶需求不旺,市場寒意明顯的陣痛期,而隨著企業及渠道對于四六級市場”沉睡”需求的挖掘,相信未來下沉渠道將快速成長為市場的焦點之一。


- END -

相關閱讀:

免責聲明:此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網無關。文中內容僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。如用戶將之作為消費行為參考,本網敬告用戶需審慎決定。本網不承擔任何經濟和法律責任。

哟交小U女国产精视频_特黄男女交性A片激情视频_青春国产精品视频在线_无国产精品视频免费_九幺国产精品视频